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千禧一代成为宠物消费的主流群体,各大品牌出大招讨他们欢心
2022-07-17

新时代,不同的消费观念造就了如今井喷式的宠物市场,对于千禧代的宠物用户群体来说,他们更愿意在宠物身上花费金钱和时间,他们把宠物作为自己很重要的家庭成员,对宠物的付出比年长的人来说更多。

美国知名母婴用品闪购平台 Zulily 的调查显示,千禧代占美国总人口的四分之一,美国本土35% 的宠物都由千禧代喂养。

去年,他们为美国房地产市场贡献了5140亿美元,成为了美国最大的购房群体。但他们购买房产的原因并不是因为结婚或生小孩,而是因为他们的宠物狗。

三分之一购买首套房产的千禧代表示,购房只是为了狗狗能拥有足够大的活动空间。余下42% 尚未购买房产、但拥有宠物的千禧代表示,为宠物提供活动空间将是他们购买房产的主要原因。

与此前的消费者相比,千禧代与宠物的情感联系更强。他们对宠物的喜爱甚至取代了手机:

65% 的受访者承认,与不能使用手机相比,一星期不能见到自己的宠物对他们来说更加难受

如果可以每天携带宠物上班,71% 的千禧代宠物主愿意主动减少自己的薪酬

21% 的宠物主愿意为“每天携带宠物上班”这一条件牺牲掉至少20% 的薪酬

即使只是出门做一些小事(不能照看宠物),也有84% 的宠物主会感觉到焦虑

82% 的受访者认为,领养宠物是建造家庭的一部分

为了吸引“挑剔的”千禧代消费者,使宠物主的生活更加方便、简单,很多品牌都推出了相关的宠物服务与商品。

特斯拉推出“狗狗模式”

2月13日,电动汽车公司 Tesla(特斯拉)宣布推出可以自动调节车内温度的“狗模式(Dog Mode)”。

“狗模式”专门为带宠物出门,却不得不将它们留在车内的车主开发。

使用该模式时,车内的智能系统会在主人关闭车门时自动调节空调,将车内温度保持在21摄氏度的舒适状态,保证高温天气中宠物的生命安全。

除此之外,Tesla 中控屏幕还会显示车内实时温度,标注:“不要担心,空调开着,我的主人很快就会回来”的提示标语,避免好心的路人担心。

很多消费者都因为这个贴心的模式有了选购 Tesla 汽车的意向。

不得不说,国外的宠物市场的成熟度已经很高了,养宠物的群体大,很多品牌都会针对宠物做特殊的服务。