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淘宝宠物汉服销量暴涨10倍!宠物汉服为什么会受到消费者的欢迎?
2022-09-03

导读:

几年前穿汉服出街,你可能会遭受路人无情的“灵魂三问”:穿越吗?拍戏吗?今天有文艺表演吗?

随着汉服热到来,如今“同袍们”出街被问得最多的一句恐怕变成了:姐妹,有链接吗?

01 淘宝宠物汉服销量涨10倍

如今汉服爱好者们早已不再被视为异类,自信张扬的年轻一代不仅仅将汉服视为一种服装,更是传统审美、民族文化的重要载体。

据天猫《2018汉服消费人群报告》,2018年购买汉服的人数同比增长92%,几乎翻了一番。2019年,仅淘宝平台的汉服成交额就超过了20亿。

截至5月9日,抖音#汉服#话题内共有超过121万个视频,获得324亿次播放。

当然,后浪们不但自己穿起了汉服,他们还不忘给家里的主子安排上。

宠物汉服为什么会火,原因其实不难理解。随着国人养宠观念的进一步升级,越来越多的宠主不但愿意为宠物花钱,更把它们当成家人一般的存在。

据《2019年中国宠物行业白皮书》显示,59.1%的宠物主把宠物视为自己的孩子,其次是亲人,占比达27.8%。

我们可以发现,越来越多的人类生活享乐发生在宠物身上,宠物消费的拟人化已成为宠物行业的重要发展趋势。

02 顺“势”而上的宠物企业

目前,宠物市场上已经出现很多顺“势”而上的企业,上海浦黎(PULI)国际贸易有限公司就是其中之一。

浦黎国内贸易总经理李扬先生告诉宠爱君,去年在亚洲宠物展上就有客户提出了订购宠物汉服的需求,同时,他发现如今汉服在年轻人中确实非常流行,所以公司去年7月就开始企划宠物汉服产品了。

“这几年国潮很火,纽约时装周上也出现了国潮产品,B站上有很多90后用汉服诠释自己的个性,我们公司在上海青浦,平时我也能看到很多人穿着汉服在朱家角古镇拍照,这些给了我们启发。”李总表示,公司宠物汉服的设计灵感来自于《三生三世十里桃花》等热门古装连续剧,并在面料和细节方面参考日本和服来制作。

公司宠物服装定位中高端,下图这款宠物汉服的零售价格为188元/件,价格不便宜,但是“做了几百件,基本卖完了。”

小编在淘宝上搜索“宠物汉服”,发现目前有很多我们熟悉的品牌也已经在做宠物汉服了,比如嬉皮狗、华元宠具、快宠等,大部分产品价格在20-50元之间。相比之下,浦黎的宠物汉服价格相对较高。

对此李总表示,淘宝上9块9包邮的宠物服装很多,但这一类消费群体并不是浦黎的目标消费者。

“我们的客户群是85后、90后对品质有要求的消费群体,他们可能对价格的敏感度不是很高,但是对品质的要求比较高。我们汉服的用料比较考究,上面的扣子都是人工缝制的,细节方面做得比较好,客户的忠诚度和复购率都比较高。”

至于宠物汉服为什么会受到消费者的欢迎,李总认为原因有三个:

首先是国家逐渐复兴,民族自信前所未有的提升,国潮兴起,在这样的大环境下,凝聚中华传统文化的汉服自然会得到年轻宠物主们的青睐。

其次,《知否》、《三生三世》等热门古装剧,给企业设计宠物汉服提供了创意和灵感。

最后,新媒体特别是抖音这类短视频平台的崛起,给了宠物汉服更多展示的机会。

李总说,购买公司宠物汉服的群体90后女性偏多。事实上,这一群体和人类汉服的主要购买群体是高度重合的。

2019年双11,天猫汉服成交金额超过1.8亿,其中有9,000万来自90后消费者的口袋。

CBNData消费大数据显示,天猫的1,800万汉服消费者有80%都是95后女性。年轻、购买力强,是汉服爱好者的基本特征。